مفهوم التسويق الفاخر

مفهوم التسويق الفاخر؟

يرتكز التسويق الفاخر على الترويج للمنتجات والخدمات الفاخرة التي تتميّز بالتفرّد، والجودة العالية، والمكانة الاجتماعية الرفيعة. وعلى عكس التسويق التقليدي الذي يستهدف جمهورًا واسعًا، يستهدف التسويق الفاخر شريحة محددة من العملاء، ويُبرز فيه عنصر الندرة، والطموح، والارتباط العاطفي.

الهدف لا يقتصر على بيع المنتج، بل على خلق شعور بالانتماء إلى مجتمع نخبوي، من خلال رواية قصص العلامة التجارية التي تسلط الضوء على الإرث، والحِرفية، والطابع الخالد. ويُعدّ سرد القصص أداة قوية تُعزّز هذا الارتباط العاطفي بين العلامات التجارية وجمهورها.

دور العلامة التجارية العاطفية

التحوّل نحو الارتباط العاطفيمستهلكو الفخامة اليوم لا يشترون منتجًا فقط؛ بل يستثمرون في تجربة ومشاعر. إنهم يبحثون عن ارتباطات مع علامات تجارية تعكس هويتهم وطموحاتهم، ما يجعل العلامة التجارية العاطفية محورًا أساسيًا في التسويق الفاخر.

ما هي العلامة التجارية العاطفية؟العلامة التجارية العاطفية تستهدف الاحتياجات النفسية للمستهلكين — مثل الطموح، والتفرّد، وبناء الهوية — من خلال سرد قصص تُلامس رغباتهم.
الأمر لا يتعلّق بالمواصفات، بل بالمعنى العميق خلف المنتج. ومن خلال بناء رابطة عاطفية، يمكن للعلامات التجارية تعزيز الولاء ودفع العملاء للدفاع عن العلامة التجارية.